案例

营销案例|这6个创意点,你get到了吗?

字号+ 作者:营销兵法 来源:未知 2015-08-24 17:05 我要评论( )

一直以来,依赖于广告收入的传统纸媒给予人们的阅读体验以及广告主的想象空间并不大。伴随着社交网络、智能设备等创新带来的各种互动体验,让人们被动的接受的灌输式广告时代显然已经过去了

日本电信的动画订阅平台,把14部作品做成了多米诺骨牌

 

 

日本最大的移动通信运营商NTT DOCOMO最近,为了纪念旗下动画订阅平台“ d 动画商店”会员数突破 2 兆人次,他们制作了一则多米诺广告,将 14 部动画作品串成了一部小影片 FANTASTIC ANIME MACHINE。

 

 

出现在影片中的 14 部动画分别是:未闻花名、樱兰高校男公关部、俺物语!!、PSUCHO-PASS、SHIROBAKO、进击的巨人、创圣机械天使、钻石王牌、魔法禁书目录、排球少年!!、化物语、黑塔利亚、飙速宅男、飙速宅男 GRANDE ROAD。影片的最后出现宣传语,平台上约 1300 个作品,23000 话,每月只需 400 日元!

 

2本田把汽车广告拍出了太空范儿,只为宣告品牌精神的回归

 

 

今年,伴随着高调重返 F1 赛场和推出新一代 NSX 高性能跑车,本田似乎在向所有人宣告,那个熟悉的本田又回来了。而他们最新推出的《Ignition》广告片则正式宣告了企业挑战精神的回归。

 

这则广告片由 Wieden + Kennedy London 策划并拍摄,是他们负责的本田欧洲新营销战役的一部分。片子以太空飞行的视觉隐喻来表现本田大胆的创新。

 


 

在这部 90 秒的广告片中,包括摩托、汽车、商务机、F1 赛车和机器人在内的,本田近年推出的各类高新产品悉数出场。它们最后组成了一个火箭的图案,而位于最后的两辆 F1 赛车则在尾部喷出火柱和烟尘,整个“火箭”似乎即将升空。此外,F1 迈凯轮-本田车队的车手巴顿(Jenson Button)也有出镜。广告中,还出现了参与上一代本田 NSX 跑车调教的已故 F1 传奇车手塞纳(Ayrton Senna)的录音,而此时与之搭配的画面出现的则是本田新一代的 NSX 跑车,非常具有传承感。

 


 

3为了重获年轻人的喜爱,肯德基找“麦当劳”叔叔做代言人

 

 

肯德基老上校换人了,正当大伙儿对美国本土脱口秀喜剧明星 Darrell Hammond 代言的肯德基老上校 Colonel Hardland Sanders逐渐熟悉的时候,KFC不声不响地把老上校换成了“麦当劳叔叔”。这个“麦当劳叔叔”可不是真的麦当劳叔叔,而是前周六夜现场老演员 Norm Macdonald。

 


 

KFC表示这次把老上校换成 Norm Macdonald 并不代表他们对 Hammond 的形象不满意,相反这是他们的营销策略重要的一部分。肯德基本想把千禧一代做为他们的主力消费人群,然而在美国60%的青少年根本不吃肯德基,这次换老上校的举措是想为75周年庆典的营销活动中加入新鲜的元素,也希望能通过这样的方式吸引千禧一代的注意力和讨论。他们还认为肯德基老上校作为一个传奇人物,让一个人来表现并不能完全凸显其特质。

 

在几支 TVC 中,老上校不仅仅又嘲弄了一番Hammond 这个冒牌货,还不忘顺势向人们推荐5$炸鸡组合和20$全家桶。与五月的广告一样,在宣告真正的肯德基上校回归的同时顺便又给肯德基最新的炸鸡套餐做了宣传。

 

4格力高真人版抓娃娃机 实现你儿时的愿望

 

 

这个写着“HAPPY CATCHER”绿色的大箱子是什么呢?上面还装了遥控吊臂,好像一台巨型游戏机。其实这是格力高为了宣传零食“PRETZ”策划的活动道具。在这个巨大的零食箱里,存放着大量的“PRETZ”。

 

 

参与游戏的人并非遥控类似抓娃娃机,而是亲自被吊起来变成抓娃娃机的机械臂,把PRETZ从的零食箱里抓出来。参加者各想妙招,有人手脚并用、有人用各种工具,还有人带着面具上阵。各种有趣的参加者,让挑战变得无比欢乐。所以不仅抓住零食,还要“抓住快乐”。同时,格力高还开发了抓PRETZ的线上小游戏,与线下相呼应,将传播与销售结合了起来。

 

5法国麦当劳把Emoji人物拍成电视剧,少不了吃汉堡

 

 

快餐行业在这股 Emoji 的营销浪潮里永远走在前沿,此前Domino披萨让人们在twitter 上通过发送披萨的Emoji 就可以下单;汉堡王推出专属的Emoji 键盘。麦当劳也赶来凑热闹—法国麦当劳把 Emoji 拍成了电视广告。

 

 

 

这支名叫“Come As You Are”的广告片里,所有的人类都换上了 3D Emoji 头,观众可以看到在这个世界的人们都顶着一颗黄色的脑袋生活,他们的表情随着喜怒哀乐也随之变换成不同的Emoji头像。当然,这支视频中也不能少了麦当劳的元素,在视频结尾所有人都在麦当劳里面吃汉堡。

 

6嫌杂志上的封面女郎妆太浓?用露得清为她卸妆

 

 

最近一期的葡萄牙语女性杂志Caras看起来和平常没什么两样,封面模特Giovanna Ewbank带着精致的妆容,但如果拿出杂志附赠的卸妆湿巾,在封面上擦一擦的话。你可以把模特脸上的口红、眼线、腮红没了,连粉底也被擦拭了。原来这是露得清为了在巴西市场推广自己的卸妆产品与广告公司DM9DDB合作完成的一个杂志封面广告创新。“我们想要给予消费者在营销中担当主角的权力,让他们可以操作产品,并测试、证明和评估效果。”DM9的媒介副总裁Drian Ferguson说。

 

 

一直以来,依赖于广告收入的传统纸媒给予人们的阅读体验以及广告主的想象空间并不大。伴随着社交网络、智能设备等创新带来的各种互动体验,让人们被动的接受的灌输式广告时代显然已经过去了。

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

相关文章
  • 1月,你的营销“色香味”俱全了吗?

    1月,你的营销“色香味”俱全了吗?

    2018-01-31 15:27

  • TalkingData营销云助力母婴产品精准营销

    TalkingData营销云助力母婴产品精准营销

    2017-12-19 21:55

  • 史上最魔性毕业季营销,上万只小黄鸡攻陷地铁站!

    史上最魔性毕业季营销,上万只小黄鸡攻陷地铁站!

    2017-06-22 12:02

  • 这家餐厅基本不花钱,却将口碑营销做到最佳!

    这家餐厅基本不花钱,却将口碑营销做到最佳!

    2016-09-06 17:27

网友点评