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520高调告白,宝格丽进阶奢侈品“互动式全生态营销plus”

字号+ 作者:管理员 来源:兵法先生 2020-06-08 15:19 我要评论( )

宝格丽开启了新一轮商业布局

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 
 

作为最早试水数字化的奢侈品品牌之一,BVLGARI宝格丽正围绕这一版块开启新的布局。5月21日,宝格丽宣布全球电商加速计划,并表示将在未来90天内在全球七个市场推出电商平台,进一步扩张品牌在全球的数字化版图。

 
显然,骤降的黑天鹅使得奢侈品行业遭受了前所未有的冲击,而加速数字化转型已经成为奢侈品品牌扭转乾坤的不二选择。贝恩咨询发布的《2020年全球奢侈品行业研究报告春季版》显示,预计全年奢侈品市场规模将缩减20%至35%,而线上渠道将成为全球奢侈品行业市场复苏的关键引擎。奢侈品消费和数字化领先的中国,显然是品牌们的战略重地。

 

  

 

在中国市场,宝格丽向来是行业内营销创新的积极实践者,借助小程序结合腾讯广告多种生态能力的组合玩法,频繁尝试最前沿的数字化营销模式。面对当下亟待回暖的行业现状,在奢侈品营销的520黄金节点,宝格丽再次以微信小程序商城为核心阵地,联动微信、腾讯视频、腾讯新闻、QQ音乐等腾讯多平台资源,以创新的互动广告形式和全生态深度联动的投放策略,探索了互动式全生态营销plus”模式,试图在奢侈品行业实现基于“.com2.0时代”的更迅猛进阶。
 
 
互动plus:深度互动解锁心动瞬间 
 
在宝格丽的珠宝世界,浪漫的故事与想象力的穿梭构成了品牌的独特空间,总是吸引着人们去一探究竟。今年520,宝格丽将创意的互动作为开启奇幻之旅的钥匙,为用户打开了专属的心动频道。此次,宝格丽基于腾讯广告生态,同步解锁朋友圈长按式卡片和腾讯视频“轻互动闪屏”两种互动广告形式,不仅是奢侈品行业的首次试水,其创意玩法和绚丽的视觉效果更让品牌的浪漫爱意萦绕指间,品牌好感度立刻加分。
 
 
宝格丽全球品牌代言人吴亦凡拍摄的广告大片,充满浪漫的意式风情,又以风趣和故事性引入神往,广告以隔空互动的形式在朋友圈和腾讯视频投放,带来了绝佳的效果。在朋友圈采用最新潮的长按式卡片广告投放,邀请用户“长按”解锁隐藏剧情和满屏“戒指”彩蛋,广告播放充盈手机屏幕的氛围动效使得B.zero1系列新品的核心形象直观呈现在用户面前。腾讯视频“轻互动闪屏”则以手势“滑动解锁”吴亦凡的“心动瞬间”,触发彩蛋视频,在视频场景提供沉浸式的互动体验。两种广告形式均与BVLGARI宝格丽精品店巧妙链接,通过“一击即中你的心”一键直达落地页和点击视频全屏直达小程序,宝格丽构建了更为便捷的线上短链消费场景。

 

 
这两种创新互动广告形式的强强联合,使得宝格丽在520更加“出众”,不仅给用户带来视觉新鲜感和深刻记忆点,更显著提升了用户参与广告互动的意愿,让广告体验变得更有趣,以创意实现了营销突围,两支广告的互动率与点击率均高于常规行业均值的 2.5倍。
 
生态plus:多屏深度联动告白对的TA
 
不同于七夕的含蓄内敛,520的独特之处在于鼓励情侣们高调告白对的TA。宝格丽在520告白日强势“出镜”,一方面借助朋友圈腾讯视频平台的互动创新玩法为品牌强势吸睛,另一方面,通过多场景、多平台的流量应用,升级联动更多腾讯广告生态资源能力,敏锐把握节日营销契机,最大化传递品牌声量,用极为高调的方式向用户郑重告白。

 

 
在节日前夕,宝格丽率先在品牌官方公众号连续发布新品推文,提前为520惊喜造势,充分调动品牌忠实用户对节日新品的期待。进入520黄金营销阶段后,宝格丽搜一搜品牌专区朋友圈全幅卡片的首度联合推广,将社交和搜索场景的效应叠加,搭建了品牌展示的第二主场。为了让这场告白更为隆重而盛大,宝格丽采用节日专属应景素材进行闪屏联投,实现腾讯视频、腾讯新闻、QQ音乐多屏联动曝光,充分调动腾讯生态的组合优势,打通娱乐、资讯、音乐等多维场景,实现品牌的全方位触达。

 

 
 
 
全生态多场景的触点不仅为宝格丽在节日销售高峰之时带来了潮水般的品牌声浪,全部直达小程序商城的合力引流更是带来聚合之势,通过为电商客户打造的专属红包封面,再次引发了宝格丽品牌信息的二次传播,进一步激发私域运营的更大潜能。这一系列的整合玩法,帮助宝格丽搭载微信生态打破场景限制,顺畅完成从社交种草、一键下单到分享扩散的营销链路,从多个触点沉淀品牌的私域流量池,真正将腾讯生态中的流量打通、盘活,加速购买决策,带动销售增长生意转化。数据显示,520期间,宝格丽online到达人群增长近200%,online销售额达到去年同期的三倍,主打的全新B.zero1 Rock系列珠宝、BVLGARI X alexanderwang限量款联名手袋、BVLGARI BVLGARI系列城市限定款腕表,均于节日前夕售罄。

 

 

对于品牌来说,按下加速键的奢侈品数字化进程无疑对行业的营销升级提出了更高要求。宝格丽与腾讯广告此次的合作,在原有的.com2.0基础上从互动到生态联动全面进阶到plus模式,这一运用,则使得用户与品牌的接触更加亲密,丰富了前链路数据,更以沉浸式的体验为品牌拓宽转化漏斗;此外,在后链路,多场景一键跳转小程序商城的升级模式为品牌开拓了新的销售空间,最终实现全链路触点的全面高效扩能,在腾讯全生态打造奢侈品行业数字化营销新标杆,为品牌在新时期加速升级提供了高阶范本。

 

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