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现在年轻人都不看电视了?我们和创维聊了聊年轻化这件事

字号+ 作者:兵法先生 来源:未知 2020-09-24 18:44 我要评论( )

作者| 兵法先生 来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao) 在营销圈,有个不得不谈论的话题:品牌年轻化。 如今得年轻者得天下,已成了诸多行业的共识。大家似乎普遍认为,随着年轻人逐渐成为消费的新主力,培育年轻消费人群毫无疑问是品牌未来消费增长的关键所

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao)

 

在营销圈,有个不得不谈论的话题:品牌年轻化。
 
如今“得年轻者得天下”,已成了诸多行业的共识。大家似乎普遍认为,随着年轻人逐渐成为消费的新主力,培育年轻消费人群毫无疑问是品牌未来消费增长的关键所在。于是,几乎所有的品牌都号称在做年轻化,好像不打年轻化的旗帜都不好意思说自己是做品牌的了。
 
但有个问题一直困扰着我:如果只从统计学角度看,中国目前其实明明是接近典型的老龄化社会,并且老龄化程度还在不断加深,为什么品牌们却如此热衷于做年轻化?本篇文章,兵法先生就跟大家谈谈关于品牌年轻化问题的一些新看法。
 
起因是这样的,在昨天举行的创维电视2020秋季新品发布会上,创维公布了包括5G+8K解决方案、创维商用品牌发布、电影原彩8K电视Q71、面向年轻人推出的A系列旗舰电视A50、新升级的智能操作酷开8系统在内的五大重磅动作。

 

 

其中,创维在带来了一款专为新一代年轻人量身定制的A50系列产品同时,还宣布未来将把“年轻化”与“科技化”、“高端化”一样,作为未来创维品牌升级的主要方向之一。兵法先生便以此为契机,与深圳创维-RGB电子有限公司首席品牌官唐晓亮先生深入地聊了聊年轻化这个话题。
 

现在年轻人都不看电视了?我们和创维聊了聊年轻化这件事

 
创维在朝着“年轻化”发展时,是因为消费者的迭代吗?其实并不尽然。在采访完唐晓亮之后,我们也从创维的身上得出了关于品牌年轻化的两点新思考:
 
一是年轻化的确是很多品牌的需求,但目的要想清楚,我们常常看到许多品牌把本不适合年轻人的产品,强行卖给年轻人,创维却与之大不相同;二是品牌年轻化并不是只能针对年轻人,也可以是品牌本身的年轻化,就像人都希望自己永远年轻一样,品牌也同样希望自己有活力、有朝气,被所有人所接受。
 

01

灵魂拷问:

年轻人真的不看电视吗?

 
对于电视行业来说,年轻人只分两种:“看电视的”和“不看电视的”。
 
在碎片化的多屏时代,现在很多年轻人从早到晚都被智能手机“绑架”,而坚守在荧屏前的主要是中老年人。如何将“不看电视的”年轻人拉回到荧屏面前,可以说是整个行业亟需思考的一个问题。那么,创维此次发布会上新推出的年轻化产品A50系列,这个新物种给出了怎样的解决方案?
 
面对这个提问,唐晓亮认为,是年轻人不看电视了,还是现在的电视离年轻人的娱乐生活越来越远了,这本质上是对市场两种截然不同的认知。
 
“如今之所以对于年轻人来说,说到电视总感觉到有一些距离感,是因为很长一段时间以来,与让用户被动收看电视节目的电视相比,智能手机、平板电脑等消费电子产品的互动性、娱乐性体验俱佳。”唐晓亮在采访中表示,创维电视现有WSQG四个系列中,虽然涵盖了各个阶层的主流受众,但创维仍缺少了一个为新一代年轻人量身定制的系列,即能够全面满足年轻人与大众不同的需求的产品,而A50系列正是这样一款希望用新科技、新体验满足年轻人个性化场景需求的产品。

 

 

举个例子,创维电视A50系列是行业唯一全系标配Swaiot PANEL的电视产品,不仅带来了前所未有的人机交互体验,还能为全屋空间赋能,满足年轻群体随时随地畅享智能科技的需求。Swaiot PANEL可完全替代传统遥控器,不仅能与电视实时同步用户界面及影视内容,亦可实现对全屋家电状态的实时掌控和操作,加上基于Swaiot CONNECTOR的设备联接和“屏化”功能,让年轻消费者可以更无拘无束地享受智能家居生活所带来的便利。
 
在创维看来,品牌年轻化的本质并不是改变外在给人的形象去打动用户,而是一个系统性的工程,它表现在品牌的产品本身、品牌的服务、与品牌的营销等方方面面,目的只有一个,抓住年轻人的使用心态。
 
对于年轻人来说,如今看电视正变成“玩电视”,K歌、健身、游戏乃至学习培训等应用场景都在通过电视完成,这即是对品牌提出的新的要求,也是创维对年轻市场最大的洞察所在。A50系列真正以全屋空间赋能、全场景智能交互的服务触动了追求品质化、定制化尖端科技体验的年轻用户,彰显了创维电视力求其产品能“最懂年轻人”的决心,这也正式地为创维电视品牌升级之路的“年轻化”战略完美开局。

 

 
兵法先生觉得,虽然如今人人都在谈年轻化,但不幸的是,很多品牌的年轻化仅仅达到了“貌”的贴近,却夭折在了“神”的部分。而创维为品牌们做了一个很好的启示,在思考年轻化时,品牌首先要想到的不是把本不适合年轻人的产品强行卖给年轻人,而是在产品上也要切实满足年轻消费者的需求。
 
唐晓亮还为我们举了一个例子,大家熟悉的华为在面对年轻化的问题时,也是选择了从产品线入手推出了nova系列,和创维一样避免了对原本成熟的市场体系和品牌整体的影响,而是通过以点带面建立年轻化的品牌形象。
 

02

创维品牌升级再深入:

科技化、高端化与年轻化

 
不过,唐晓亮在采访中也谈到了至关重要的一点,那就是创维提出的品牌“年轻化”战略,与其品牌升级战略中的“高端化”和“科技化”是三位一体的。他表示,从2019年宣布启动全面品牌升级以来,创维已在品牌“高端化”和“科技化”方面取得显著成就。未来,创维会将品牌年轻化作为又一核心方向,持续在产品和服务层面切实落地。

 

这主要是源于创维对电视市场的深入观察——传统的电视产品,主要是承担电视节目播放的影音功能,观众只是其被动的受众。也就是说电视播出什么,观众观看什么,这种单向的娱乐活动,需要消费者有足够的耐心和时间来参与。

 

 
但对于现在的人来说,在繁忙的工作和多样化的娱乐方式之下,看电视已不再是家庭娱乐活动的首选。我们还需要电视吗?或者说,需要什么样的电视?创维给出了答案:在移动互联网飞速发展的多屏时代,电视已经不单单是传统意义上的电视,而是多媒体加互联网的综合体验载体,是用户品质生活中的一部分,因此,用户的体验是电视未来发展的重心。

 

 
创维原有的WSQG四个系列的产品线,也无不是对这一理解的具体呈现。如W系列以“黑科技”为主,面向的是前卫先锋人群,在用料、工艺上都属于旗舰级的S系列面向的是高净值人群,Q系列和G系列的定位则是中产家庭和国民产品,创维深入洞察了不同用户对电视的不同需求,并将“高端化”与“科技化”注入到产品之中,全面满足用户追求理想生活的所需。
 

 

而创维的品牌年轻化战略,也并不是单单针对消费者的迭代。唐晓亮认为,随着消费环境和社会文化的变迁,消费者的消费需求和动机都会发生改变,品牌没有洞察到这种时代感和消费动机的变迁,就会丧失市场的主动权。
 
而社会快速发展,都市化生活推动年轻人文化娱乐消费持续升级,品牌关注年轻人往往能更好地洞察消费趋势的风向,从而借助最具活力的消费人群驱动品牌的“高端化”与“科技化”长远发展。
 

03

一点总结:

年轻化不能是“空谈”

 
最后总结一下,不管怎么说,年轻化的确是很多品牌的需求,但兵法先生觉得大家在做年轻化之前需要先想清楚为什么要做?品牌年轻化太空了,我们要思考为什么年轻化,以及达成什么目的。
 
通过这次采访,我们可以发现创维的品牌年轻化战略并非流于表面,而是一种脚踏实地的变革,它始于产品,又回归于品牌的层面。虽然现在看起来,创维的年轻化没有太多吸引眼球的事情,但我相信能脚踏实地,把产品、技术做好,基于产品和技术去做正确的品牌营销和传播,一定会扎实很多。

 

作者简介:【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师,原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号:bingfaxiansheng。

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