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当家居潮牌遇上《亲爱的小孩》,好莱客凭什么圈粉无数观众?

字号+ 作者:七月 来源:广告评论 2022-05-17 12:00 我要评论( )

对于品牌来说,热门大剧是非常稀缺的中心化资源,它能在短期吸引到足够多的关注。也正因如此,不少品牌在思考影视剧植入的时候,喜欢将曝光和流量放在首位,呈现的内容也会与剧情有一种割裂感。相比之下, 能够融入内容、贴合角色甚至推动故事发展的植入,会

对于品牌来说,热门大剧是非常稀缺的中心化资源,它能在短期吸引到足够多的关注。也正因如此,不少品牌在思考影视剧植入的时候,喜欢将曝光和流量放在首位,呈现的内容也会与剧情有一种割裂感。相比之下,能够融入内容、贴合角色甚至推动故事发展的植入,会比常规的露出式内容更加高效。
 
就拿家居潮牌好莱客在热门大剧《亲爱的小孩》中的表现来说,他们植入的方式并不是在关键的地方去购买一个广告位,而是在剧情中创建自己的角色、成为故事本身的一部分。像是肖路与董帆秀恩爱的开放式厨房、温馨十足的主卧,这些都是好莱客结合人物、剧情专门定制的。很多观众不但在追剧的过程中种草好莱客搭建的居家场景,也将对影视剧、主人公的好感转移到品牌之上。

 

 

 

作为低频高价的典型,家居品牌在探索年轻化的道路上似乎并不好走。但是纵观好莱客与《梦想改造家》、《冠军的新家》、《追爱家族》等综艺影视剧的合作,就会发现他们已经找到了一条专属自己的“潮牌”蜕变之路,几乎每一次的植入都能掷地有声。今天我们就来好莱客与《亲爱的小孩》的合作,来看看这个品牌如何建立潮牌认知壁垒,从诸多竞争者中脱颖而出的。

 

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热度≠关注度

选对剧集、找准方式才能有效占领心智

 

作为央视八套黄金档的现实主义题材生活家庭剧,《亲爱的小孩》用最真实的镜头记录了一众“不完美”小人物的婚姻家庭以及坎坷之后的蜕变之路。这部剧开播之时就在豆瓣收获了8.1的高分,播放中的口碑和热度也持续走高,多次登顶猫眼、骨朵、酷云等榜单。随着剧集的热播,植入其中的品牌自然吸引了不少的关注,而好莱客便是其中之一。