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春节营销比拼,哪家品牌更得人心?

字号+ 作者:白杨 来源:品牌营销官 2023-01-13 10:50 我要评论( )

作者| 白杨 来源 | 品牌营销官(ID:BrandCMO) 新春兔年即将到来,作为一年中最重要的时刻,除了凝聚国人的情感和期许之外,也是 品牌们争相借势抢占流量的必争营销节点。为了让传播内容不落俗套达到广而告之的目的,品牌们摩拳擦掌各出奇招,卯足 了劲 比拼

作者 | 白杨

来源 | 品牌营销官(ID:BrandCMO)

 

新春兔年即将到来,作为一年中最重要的时刻,除了凝聚国人的情感和期许之外,也是品牌们争相借势抢占流量的必争营销节点。为了让传播内容不落俗套达到广而告之的目的,品牌们摩拳擦掌各出奇招,卯足了劲比拼谁的创意更胜一筹。

 

面对快节奏的移动互联时代,怎样才能在更短的时间内获得目标用户的注意力?不少品牌选择了突围的一条捷径,将今年的动物生肖「兔子」来作为营销发力点,运用「兔」元素演绎和打造出诠释品牌内涵价值的传播内容,弘扬传统生肖文化内核的同时,迅速实现品牌与兔年的强关联,建立起和用户之间有效的互动沟通。

 

在梳理了兔元素营销案例后,白杨发现下面这5个品牌的案例格外引人注目,不但让中国传统生肖以更加年轻更加生动的姿态呈现在消费者眼前,也为自身的传播内容增加了吸睛度,带来浓厚的新春氛围感。

 

01

蕉内再次启动红色计划
传承新春红色文化
 
在传统文化观念里,最能代表新春的颜色无疑是红色。蕉内传承新春红色文化,携手国内书法艺术家朱敬一和新锐艺术家Fansack,设计专属生肖兔形象和汉字“兔”主题字,以万兔万兔为主题开启2023「红色计划」,邀请用户分享2023年的第一个愿望。
 
蕉内首先发布了一支兔年动画短片,短片以兔子为主角,在魔性的万兔万兔呐喊声中穿越丛林,遇上落钱的樱花树,上天入海喊出“我希望人人暴富,我希望能够上岸、我希望冲云破雾......”的新年愿望,蕉内用贴合年轻语境的方式表达年轻人的心声,既引发了年轻人的共鸣和热议,也展现了品牌年轻化的一面。
此外,蕉内还推出艺术家联名款以及新年礼盒“走红盒”和“走运盒”,家居服、内裤、文胸、袜子、热皮保暖、童装、帽子手套等全品类也均推出红品系列,打造出更多红色潮品,让目标消费人群可以拥有多重选择,刺激他们的购买欲望。同时,蕉内也成功将产品与红运进行深度绑定,用自身力量去传承新春红色文化,让更多人从蕉内产品中感知到新春红色文化和来自蕉内的新春红运祝福。
 
 

02

NEIWAI内外携手比得兔
拉满新年氛围感
 
“跨界联名”一直是品牌热衷的传播方式,不但有助于品牌焕新形象,刷新消费者心中的固有认知,还能借助双方品牌力量,去获得更多的曝光度和影响力,达成1+1>2的营销效果。在兔年之际,NEIWAI内外就联合著名绘本形象比得兔,共同打造联名新年系列,给用户带来以往不同的新颖体验。
 
NEIWAI内外从比得兔活泼有趣爱冒险的精神为出发点,去演绎「冒险归来,家是梦乡」主题,烘托新年回家团圆的传统习俗的温暖氛围。现实与虚拟的融合,自然地形成一种情感互动,链接了品牌与用户。清新治愈的画风,恰到好处地实现了疗愈用户的目的,使整支动画充满浓浓的人情味。该联名新年系列让新年红与兔元素相结合,欢脱中洋溢着喜悦,充满寓意和新年仪式感,让用户在舒适之间享受新春佳节浓浓的氛围。除了日常的家居衣物和配件之外,NEIWAI内外还为用户提供亲子、情侣穿搭,进一步营造团圆温馨气氛。