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高德地图十一出行文案,看完只想放假!

字号+ 作者:王丹 来源:未知 2020-09-28 20:40 我要评论( )

二十一世纪的品牌,为了让自己宣传的活动,推出的广告让观众找到亮点、趣点、看点。然后,通过这些点实现一传一,百传百的效果,达到广告宣传的主要目的,可谓是卯足了劲。 最近,看到高德地图推出的一组 「十一出行节来了」 海报文案。 第一 ,被 千年宅的

二十一世纪的品牌,为了让自己宣传的活动,推出的广告让观众找到亮点、趣点、看点。然后,通过这些点实现一传一,百传百的效果,达到广告宣传的主要目的,可谓是卯足了劲。
 
最近,看到高德地图推出的一组「十一出行节来了」海报文案。第一,被千年宅的文物出镜所吸引;第二,文物配上文案,勾起了笑点。瞬间对高德地图僵硬的认知有了改观,文物+文人配上精准文案,加上自己无限的想象力,脑海里瞬间迸发出文人出游的画面,有趣又可爱。
 
兵马俑再一次出土
躺平的感觉有点舒服
 
大立人一屁股坐下
恰完醋鱼再游西湖
 
阿杜去了他的诗和远方
还安排上五星大套房
 
说唱OG也出山
到成都街头耍起Freestyle
 
小马哥空降游乐园
快乐到转圈圈
 
仕仕子忍不住出画
做说走就走的秋游姐妹花

“这个十一,被十亿打动。”
 
这组文案看到“阿杜去了他的诗和远方,还安排上五星大套房。”、“兵马俑再一次出土,躺平的感觉有点舒服。”、“大立人一屁股坐下,恰完醋鱼再游西湖。”其中三组海报文案时,第一直觉有趣;第二莫名戳中笑点。
 
有趣:有趣的地方在于,“现代+古文创”的结合,实现了文化无界限交流。古时代文人的“意境感+年代感+艺术感”通过时间的流逝,不仅不会被吞噬,还会在现代化运用上起到一个情感沟通作用。
 
高德以此文案+文物,传递十一小长假出游,文物分别代表不同旅游景点,让这支文物旅行团带你畅游,不被路线所困扰。
 
笑点:看到“阿杜去了他的诗和远方,还安排上五星大套房。”这组海报时,阿杜的30°身体倾斜+手里的卡,浮现在脑海的情景……自行脑补一下。
 
 
记得,高德地图每当国庆来临之际,便会固定推出大型撒币活动。今年也不例外,十一出行节,高德要发出10亿出游红包。在超长假期+有旅行赞助商的双重吸引力之下,千年宅的文物在高德撒币活动中,让这组古文物天团C位出道了……
 
并闪现在北京、上海、广州、深圳、杭州的地铁站里:
 
 
想必在相关城市的粉丝,路过地铁站,可以看到这组奇葩又有趣的高德“十一分10亿”的广告。
 
以为高德撒币活动广告只针对“北上广深杭”一线城市,没想到连农村墙体广告也不放过。9月2日直接置顶微博一组农村墙体广告。
 
微博截图
 
拟定文案“高德在手,十亿我有”直奔主题,不留一点悬念。
 
高德在手,十亿我有。
 
打开高德导航,瓜分十亿之路。
 
打榜竞赛不能输,家乡排名靠大家。
 
有路没路不重要,打开高德导一导。
 
山里没路走不了,打开高德导一导。
 
高德地图用得好,山沟沟里随便跑。
 
 
去年,高德地图在国庆长假用一组《十一行诗》,道出了“生活不止眼前的苟且,还有诗和远方。”让日以继日,日复一日的生活,能在十一小长假得到心灵的释放。
 

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同是针对「旅行」所做的主题。19年用到“写诗”,突出「十一去旅行」,通过「诗」意文案去抒发每个人向往自由的内心,唤醒人们消之殆尽的旅游之心。20年用到「十一分10亿」的红包活动,通过有趣的形式加强一下旅行还有瓜分活动意旨,新颖的创意+讨巧的活动,提起人们出门旅行的兴致。
 
一方面诗与远方的向往,一方面现实与生活,两者都展现了当代人内心世界。
 
 
都说今年谐音梗较火,不论是综艺还是品牌都倾向于谐音梗的运用,高德「十一分10亿」主题海报,文案读起来前后双押,不仅朗朗上口,还很轻松自由。
 
这种瓜分撒币的活动,每到春节节庆品牌们都会采取。一方面为品牌传播了声量;另一方面与用户建立了情感沟通渠道,此乃一举两得。

 

素材来源:高德地图微博
作者介绍:七月,【广告评论】主编,多篇原创文章被各大平台转载。个人微信号:qiyue56656

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