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品牌广告市场 等待DMP“大玩家”

字号+ 作者:秩名 来源:营销兵法公众号 2015-05-22 17:34 我要评论( )

数字营销时代,程序化广告技术持续大热,无需赘言。各个领域、各种类型的公司都想方设法搭建数据外脑,一方面推出自己的DMP(数据管理平台),另一方面,也呼吁着哪位大佬能站出来带领大家转动数据大盘。 今日,小编在与某渠道高层的饭局上了解到,腾讯近日

 

数字营销时代,程序化广告技术持续大热,无需赘言。各个领域、各种类型的公司都想方设法搭建数据“外脑”,一方面推出自己的DMP(数据管理平台),另一方面,也呼吁着哪位大佬能站出来带领大家转动数据大盘。

 

今日,小编在与某渠道高层的饭局上了解到,腾讯近日不断与各广告主、渠道商探讨,如何在移动互联网时代为营销加速。“大数据”是近年频率最高的词汇,但这些数据的价值是否被充分挖掘,似乎仅是冰山一角,处处是等待开采的金矿。

 

为此,小编找了几家国内知名的渠道大咖做了轮小调查,发现DMP在国内的普及程度还是比较高的,近七成的品牌/客户在广告投放中应用过DMP产品,而使用DMP的主要目的在于提升投放的ROI、应用程序化购买方面。而在没有使用过DMP的品牌/客户中,超过三成表示,主要原因是不了解或不认同国内现有DMP运营模式。

 

诚然,行业聚焦的困惑点在此:

 

1、对于“开放”的保守态度:遍观国内DMP平台,大都是为自有体系使用,不合作就不共享。不开放影响数据的有效性、公正性、全面性,只用自己的眼睛看世界,必然看不到全景化的用户洞察。保守的态度导致需求方、应用方、研究方、平台搭建方等各方数据玩家的孤立化,参与者都闭门造车。

 

2、链条不打通:玩家都不团结,更难说整体DMP数据管理链条的良性运营了。如何真正推动数据生态成体系化发展?这需要一家领航企业的卯足全力去推动。

 

此外,也有国际品牌客户表示出对国内DMP的担忧:“国内数据应用还很初级,数据源不开放、服务体系不健全,很难立体化的评估数据服务的效果”。

 

小编向业内人士了解到,腾讯即将全量开放自身大数据资源,建立真正开放、智能的DMP平台,带领中国数字营销行业“玩起来”。对于大数据的受益方——品牌广告主来讲,他们是亟需能够提供集数据资源管理、挖掘分析、应用洞察、指导营销决策于一体的数据供应商,而目前,国内正是缺乏这样的“大玩家”来带领整个数据市场的健康、良性运转。

 

品牌广告在大数据风起云涌的时代,腾讯作为品牌广告最大的服务商,能否真的能为困境重重的中国数据市场带来质变?整个行业正在翘首以待……


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