惊蛰，是二十四节气中比较重要的一个节气。它反映着自然界生物受节律变化影响而萌发、生长的状态。同时，惊蛰开始，阳气慢慢上升，气温回暖，雨水增多，万物充满生机。品牌想要借势惊蛰做营销，赋予品牌文化内涵，且被大众接受，不是一件容易的事情。

最近，饿了么根据「春雷惊百虫」以及云南傣族村落里吃虫的食俗，在惊蛰时发布了《虫启惊蛰》的短片，从孩子视角讲述了他们在春天的自然角落里寻找虫子的身影，提出了「惊蛰吃吃虫，今年不会怂」主张。

作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。