最近，蜜雪冰城又被推上了风口浪尖，起因是有网友发现，其门店部分产品涨了1元钱，让不少打工人产生了不舒服的情绪。

仅从雪王IP的设计上看，头戴王冠、手握冰激凌权杖、圆滚滚憨态可掬的雪王IP，成为了大众关注的对象，这一形象的出现，打破了新茶饮品牌一直树立的高大上形象，将亲民、灵动又可爱的IP形象，深入人心。

讨喜的雪王IP更成为了品牌席卷网络，形成新记忆点与辨识度重要元素。特别是在蜜雪冰城主题曲MV《蜜雪冰城甜蜜蜜》上线后，一句“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”将圆润可爱的雪王IP推到更多用户面前，好玩又有趣、魔性又洗脑的营销内容，开启了雪王爱好者的二创，雪王IP也在这波传播中赚足了眼球。

也因为此主题曲MV的出圈，雪王IP出镜率越来越高，营销方式、形象也越来越大胆。

想要拥有持续撬动流量的能力，还需要不断构建专属于IP的内容世界，而雪王也凭借百变人设，将不同圈层的人群转化成了品牌的忠实用户。

如凭借MV出圈的雪王，在音乐领域的造诣也惊人惊叹，在音乐节上，雪王成为了鼓手带着用户一起嗨，让人眼前一亮。

在大健康热潮中，雪王化身成运动健将，勇攀高峰，成为了征服泰山的游客之一。

在尔滨城市热的时候，雪王则化身成城市代言人，清洁积雪、载歌载舞，迎八方来客。

品牌营销，常常是文化深化与品牌特质突出的过程。对此，雪王IP还有着更远的品牌规划，试图在IP的文化性上进行深入的探索和塑造。