愚人节品牌团建，谁说了真话？_营销兵法：览传媒广告风云变幻，知市场营销气象万千！

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

愚人节，品牌营销更加谨慎，因为玩好了是自带流量，而稍有不慎就有可能翻车了，达不到营销的目的。

即便如此，4月1号，品牌依然不约而同地选了团建。谁在今天说了真话，谁又说了假话？一起来看。

蜜雪冰城

反向拿捏，与用户玩在一起

在更多人看来，愚人节就是一次光明正大“说谎”的日子，今天蜜雪冰城的愚人节-蜜透社，就发布了“抹茶冰淇淋下架倒计时？！”的主题海报，让不少抹茶冰淇淋爱好者纷纷围观。细看才知道，其实是产品的限时回归，主打一个饥饿营销。而蜜雪冰城选择今天上线这个营销内容，也是想要通过反向操作拿捏用户。

没想到，蜜雪冰城迎来了用户的反向拿捏。有人“威胁”起了品牌，表示再开这种玩笑我把他打成瑞幸。让人突然有了画面感……还有人表示，你最好别给我下架，我还没回国。

在一片被“威胁”被“拿捏”中，让蜜雪冰城凭借一张海报，收获了不少流量与讨论，也让品牌在反向营销中，达到了营销的传播诉求，热闹至极。

蜜雪冰城，想要拿捏用户，没想到被用户反向拿捏了。

喜茶

联合营销推新品，真都假都？

而喜茶在愚人节前夕官宣将上线与光与夜之恋的联名产品——小白星慕斯蛋糕。因为官宣上线的时间是愚人节，让人觉得这事不简单。

会不会是愚人节营销呢？让不少人蹲守在了喜茶的官方销售渠道。

喜茶的这一波似假实真的玩法，顺势提高了品牌的曝光量，也让其联名产品成功出圈。

江小白

愚人节“招聘”，只为热爱

都知道愚人节无真话，而江小白玩了一把反向操作，表示：今日宜讲真心话。这。。。能信？同时，阐述到谁对我讲得越真心，就敲谁——把我的岗位送给ta，再附送一套入职大礼包，从此get随手可得的黑久自由职生。

如果不是愚人节，江小白官博推动的这条内容，可能我们就信了。在这组微博中，配图可谓情怀满满，特别是酒瓶上的文案“人生只活一次，为热爱”，产生了喝酒与上班，只为热爱的联想，简单又纯粹。

乐堡啤酒

愚人节，牛皮吹上天

品牌的愚人节，看似愚人，实则夹带着“私货”，即乘机做广告，乐堡啤酒也不能免俗，但是它又有一些令人意想不到的新奇感。用“放疯筝”的谐音梗，将打工人内耗的情绪全部放飞，在疯玩之余，帮助目标受众解压。

并且，在愚人节“放疯筝”，是真“啤”一下，也是真的想要与用户玩在一起，让E人也有了情绪的发泄出口，氛围欢快又好玩。

今天，乐堡啤酒，真的将牛皮吹上天了！哈哈哈。

假作真时真亦假，用来形容品牌的愚人节营销模式，真的太贴切了。看似虚晃一招，实则招招能驱动用户关注与消费，让营销更有趣了。

作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。