毋庸置疑，跨界营销已然成为当下广告行业的流行词汇，品牌通过报团取暖的方式彼此建立内在联系，采用极具创意的内容吸引用户关注，试图打造出一波能够吸引用户注意力的营销，并希望在短时内实现撩拨联合品牌的用户并刺激其购买欲望。 目前，跨界联合似乎已经
疯狂变身，金典不止跨界
与那些流于表面的跨界不同，金典的跨界更倾向于文化内涵上的沟通，采用传统文化与当今流行趋势相结合，以金典的方式突出了传统文化的厚重感与美感，并赋予品牌多层次的品牌质感。
有资料显示，超过57.73%的95后和00后成为了国潮产品的购买主力。同时，金典采用年轻人感兴趣的话题和内容去吸引他们的注意力，实现了品牌与年轻受众之间的互动。
3）13年小奶铺，“拯救”后浪的不开心
除了跨界国潮，金典还采用年轻人感兴趣的方式进行交流，以当代年轻人的“青年危机”为出发点，用Z世代年轻人的生活常态为设计灵感，推出“当代年轻人拯救N连牛奶”的13年小奶铺。
在金典不断“变身换装”的背后，除了品牌原本想要打造的健康产品的品牌印象，夯实品牌形象，引导人们与自然和谐相处和倡导更健康的生活方式外，其在营销传播上有哪些考量呢？
1、打造社交货币，达到1+1＞2的传播效果
不断去更迭的精美包装除了能够吸引人眼球，更是品牌抓住了用户喜欢拍照分享的特质，依靠时尚、有趣、有内涵去打造的，满足用户乐分享的心理，让包装成为当今时代流行的社交货币。品牌通过更换包装的形式去建立起与用户之间的联系，在特定的场景中去交流去分享，让品牌与用户之间形成强关联。
产品包装的更迭是品牌为用户打造的一种具有特殊意义的身份象征，品牌通过高溢价的方式去打造出该产品的稀缺性，具有品牌特色的包装极具辨识度，很容易引起用户注意力，成为其分享的目标，实现意想不到的传播效果。
2、打造沉浸式体验，增加文化仪式感
不同的画面和内容，能够给人营造出不同的环境，如历史文化主题内容的包装，能够给人营造出更具文化魅力的特色，针对年轻人而推出的“拯救”系列，能够让人立刻想到加班族加班熬夜的场景，牛典典典籍瓶五彩缤纷更能够激发人的想象，能够帮助去探索更美的星空，而纯牛奶梦幻盖更方便携带和储蓄一些东西，实用性上更胜一筹。
3、跨界挖掘品牌价值，让内容更具感染力
品牌从包装设计出发，结合用户喜好和当今时代流行的文化去实现为品牌赋能，提升产品竞争力的同时，进一步挖掘品牌内涵。
正如牛典典这个IP人物视角下写出的情书，有灿烂的星河、有天真无邪的童年、有灵动的爱情与梦，在绚烂无比的包装下，每一句都深化“有机”特质，同时又在撩拨用户，让整个内容更具感染力。
在更多人看来，利用国潮、用户偏好及使用场景而打造的更具文化和时尚魅力，保证了整个内容的质感和精准的受众，实现了品牌与用户之间的互动，保证了整个内容的传播。
4、迎合年轻受众，收割未来的消费主力军
活跃在营销行业中的新兴用户Z世代，他们处在潮流的中心，也是这个时代营销的重点，根据微信指数数据显示，最近30天，Z世代最高指数为57185，日环比增长529.4，其讨论热度不减，昨天的指数依然超过10万。
那些将600年故宫的文化内涵抹在嘴唇上，把六神花露水的香味倒进咖啡里，还有那些将深厚文化底蕴穿上身和喝进肚子里的……在营销行业的诸多案例，都以新奇有趣的内容去吸引Z世代，正如金典选择与金典会选择故宫、5大具有历史文化厚重感的城市为创意点去玩跨界一样，增加文化内涵的同时让品牌焕发出新的活力和生命力，助力品牌收获千禧一代
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